Bir Hamburgerden Fazlası: Friends Etkisi

Bu blogu yazmak için oyuncağı almayı bekledim açıkcası. O kadar heyecanlandım ki satın alım sonrası da bu devam edecek mi diye bekledim. Evet Friends bir efsaneydi ve bu efsaneye bizle tanıklık ettik.

Friends bir dizi değil.Friends, bizim için bir zaman kapsülü.

Monica’nın mutfağı, Central Perk’teki turuncu koltuk, Joey’nin pizzayla kurduğu ilişki… Bunlar sahne değil; hafıza tetikleyicileri. McDonald’s tam olarak buraya bastı.

Oyuncak = ürün; ama asıl satılan şey:

“O günlere kısa bir dönüş bileti”

McDonald’s Ne Yaptı, Biz Neye Düştük?

Bu kampanyanın güzelliği “Friends’li oyuncak” olmasında değil. Asıl zeka burada (Sürüngen Beyin hep söylüyorum :);

• Kıtlık yarattı (her şey yok, koleksiyon var)

• Tamamlama dürtüsünü tetikledi (hepsi bende olmalı!)

• Y kuşağının nostalji kasına bastı

• Ve en önemlisi:Diziyi anlatmadı, dizinin hissini sattı

Bu yüzden kimse “oyuncak almak için” sıraya girmedi.Herkes kendine bir parça hatıra almaya girdi.

Friends ile Markalaşmak: Karakterler Tesadüf Değil

Friends’in her karakteri aslında bir persona:

• Monica: Kontrol, düzen, başarı

• Rachel: Dönüşüm, cesaret, “yeni ben”

• Phoebe: Özgürlük, sıra dışılık

• Joey: Saf mutluluk, iştah, anı yaşamak

• Chandler: Mizah, savunma mekanizması

• Ross: Aşk, kaygı, geçmiş

McDonald’s bu karakterleri seçerken şunu biliyordu:

“Herkes kendine yakın olanı alacak.”

Yani bu bir oyuncak serisi değil,kişisel bağ kurma kampanyası.

Peki Neden Çok Sevdik?

Çünkü bu kampanya bize şunu yaptı:

• Bizi çocuk yerine koymadı,

• Aksine, hatırlayan yetişkinler olarak gördü.

• “Trend” peşinde koşmadı,

• Zaten içimizde olan bir duyguyu şık bir şekilde uyandırdı.

Ve evet…O sırada beklerken şunu düşündüm:

“Bu hamburger soğuyabilir ama bu his soğumaz.”

Pazarlama Notu👀

İyi kampanya bağırmaz.Hatırlatır.

McDonald’s & Friends iş birliği bana şunu bir kez daha gösterdi:

İnsanlar ürünü değil, kendilerini iyi hissettiren anı satın alır.

Ben oyuncağımı aldım.Ama aslında aldığım şey:Biraz Central Perk, biraz 90’lar, biraz da ‘her şeyin daha basit olduğu zamanlar’dı.

Ve bu yüzden…Evet, bu akşam eksik olanları almak için yine sıraya gireceğim.😎

Unutmadan sıra beklerken başka friends tutkunlarıyla muhabbet de fena olmuyor :)

Pınar Ilkın